Marktbeobachtung Nachhaltiger Konsum: Entwicklung eines Instrumentes zur Langzeit-Erfassung von Marktanteilen, Trends und Treibern nachhaltigen Konsums / von Myriam Steinemann, Regina Schwegler, Gina Spescha, Rolf Iten (INFRAS, CH-Zürich) ; im Auftrag des Umweltbundesamtes ; Durchführung der Studie: INFRAS ; Redaktion: Fachgebiet III 1.1 Übergreifende Aspekte des Produktbez. Umweltschutzes, Nachhaltige Konsumstrukturen, Innovationsprogramm Michael Bilharz

Abstract

Im Rahmen des Forschungsvorhabens "Marktbeobachtung Nachhaltiger Konsum" wurde ein Instrument für die systematische Marktbeobachtung nachhaltigen Konsums entwickelt. Dieses soll die Entwicklung nachhaltigen Konsums abschätzen und das Verständnis für Kaufbereitschaften, relevante Treiber und Barrieren des nachhaltigen Konsums fördern. Die konzeptionellen Grundlagen des Instruments umfassen einen Index Marktdaten zur Abschätzung der Nachfrage nach nachhaltigen Produkten, einen Index Kaufbereitschaften zur Darstellung der Entwicklung von Kaufbereitschaften sowie ein Prüfraster zur Analyse relevanter Treiber und Barrieren. Das Instrument wurde in zwei Runden für die Jahre 2011 und 2012 umgesetzt. Die Resultate dieser Marktbeobachtung sind in der Broschüre "Grüne Produkte in Deutschland: Status Quo und Trends" (http://www.umweltbundesamt.de/en/publikationen/gruene-produkte-in-deutschland) sowie in der aktualisierten englischen Version "Green Products in Germany 2014: Status Quo and Trends (http://www.umweltbundesamt.de/publikationen/green-products-in-germany-2014) präsentiert. Das Instrument zur Marktbeobachtung hat sich als tauglich erwiesen, um die Bedeutung nachhaltigen Konsums in Bezug auf den Gesamtkonsum und dessen Umweltbelastungen abzuschätzen und zu interpretieren.

A tool to systematically track the market for sustainable consumption was developed as part of the "Marktbeobachtung Nachhaltiger Konsum" ("Monitoring the market for sustainable consumption") research project. The tool is intended to provide an estimate of the growth in sustainable consumption, and to promote an understanding of willingness to buy, as well as the relevant drivers of and barriers to sustainable consumption. The tool's conceptual foundations comprise a market data index to estimate demand for sustainable products, a "willingness to buy" index to indicate trends in consumer attitudes, and a review framework to analyse relevant drivers and barriers. The tool was used in two phases, in 2011 and 2012. The results of these market observations are presented in the German-language "Grüne Produkte in Deutschland: Status Quo und Trends" booklet (http://www.umweltbundesamt.de/en/publikationen/gruene-produkte-in-deutschland) as well as in the updated English version, "Green Products in Germany 2014: Status Quo and Trends" (http://www.umweltbundesamt.de/publikationen/green-products-in-germany-2014). The market tracking tool proved to be an effective means of estimating and interpreting the importance of sustainable consumption in relation to consumption as a whole and the environmental impacts that it causes.