Ökodesign als Kaufkriterium bei Verbraucherinnen und Verbrauchern stärken : Abschlussbericht / von Dr. Corinna Fischer, Rasmus Prieß, Dr. Dietlinde Quack, Cara-Sophie Scherf, Dr. Roman Seidl (Öko-Institut e.V., Freiburg, Darmstadt, Berlin), Dr. Immanuel Stieß (ISOE Institut für sozial-ökologische Forschung, Frankfurt (M)) ; im Auftrag des Umweltbundesamtes ; Durchführung der Studie: Öko-Institut e.V. ; Redaktion: Fachgebiet III 1.1 Übergreifende Aspekte des Produktbezogenen Umweltschutzes, Nachhaltige Konsumstrukturen, Innovationsprogramm Dr. Hyewon Seo

Abstract

Übergeordnetes Ziel des Forschungsvorhabens war es, nachhaltiges Design als Kaufkriterium bei Verbraucherinnen und Verbrauchern zu stärken. Zu diesem Zweck müssen Verbrauchererwartungen, Produktentwicklungsprozess sowie Unternehmens- und Produktkommunikation besser aufeinander abgestimmt werden. In dem Vorhaben wurden die folgenden Schritte durchgeführt, deren Ergebnisse im vorliegenden Bericht kurz zusammengefasst sind. Ausführliche Ergebnisse sind im Anhang sowie in Fischer et al. (2018) dokumentiert. Erfassung der Verbrauchererwartungen an (nachhaltig gestaltete) Produkte sowie Abgleich mit wissenschaftlich- lebenszyklusbasierten Ansätzen zur Ermittlung relevanter Umwelteigenschaften von Produkten. Dies erfolgte beispielhaft für die Produktgruppen Elektronik, Kleidung, Wasch- und Reinigungsmittel sowie Möbel; Auswertung von Ansätzen der nutzerintegrierenden Produktentwicklung im Rahmen eines Workshops mit Verbraucher- und Unternehmensvertreterinnen und -vertretern sowie Anbieterinnen und Anbietern nutzerintegrierender Produktentwicklung. Die Fragestellung lautete, inwieweit diese Ansätze genutzt werden können, um Verbrauchererwartungen sowohl bei der nachhaltigen Produktgestaltung als auch in der Unternehmenskommunikation besser zu berücksichtigen; Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Berücksichtigung von Verbrauchererwartungen bei der Gestaltung von nachhaltigen Produkten sowie zur Verbesserung der Unternehmenskommunikation zur Nachhaltigkeit von Produkten und Dienstleistungen in Form eines Bausteins für das "Ecodesign Kit" des Umweltbundesamtes; Entwickeln von Vorschlägen, wie die Verbraucherperspektive stärker im Bundespreis Ecodesign sichtbar gemacht werden kann.

The overall aim of the research project was to strengthen sustainable design as a purchasing criterion for consumers. To this end, consumer expectations, the product development process and corporate and product communication must be better coordinated. The following steps were carried out in the project, the results of which are briefly summarized in this report. Detailed results are documented in the annex and in Fischer et al. (2018). Recording of consumer expectations for (sustainably designed) products and comparison with scientific, life-cycle-based approaches for determining relevant environmental properties of products. This was done for the exemplary product groups electronics, clothing, detergents and furniture; Evaluation of approaches of user-integrating product development in the context of a workshop with consumer and company representatives as well as providers of user-integrating product development. The question was to what extent these approaches could be used to better take consumer expectations into account both in sustainable product design and in corporate communication; Development of recommendations for companies to take consumer expectations into account when designing sustainable products and to improve corporate communication on the sustainability of products and services. The recommendations were developed as a module for the Federal Environment Agency's "Ecodesign Kit"; Development of proposals on how the consumer perspective can be made more visible in the Federal Ecodesign Award.