Valide Umweltaussage oder Greenwashing? : Herausforderungen und Ansätze für glaubwürdige produktbezogene Umweltinformationen : Teilbericht / von Florian Antony, Andreas R. Köhler, Peter Gailhofer, Dirk Arne Heyen, Lucía Gascón (Öko-Institut e.V., Freiburg), Johannes Franke, Roda Verheyen (Rechtsanwälte Günther - Partnerschaft, Hamburg) ; im Auftrag des Umweltbundesamtes ; Durchführung der Studie: Öko-Institut e.V. ; Redaktion: Fachgebiet III 1.1 Übergreifende Aspekte des produktbezogenen Umweltschutzes, Nachhaltige Konsumstrukturen, Innovationsprogramm und Fachgebiet III 1.3 Ökodesign, Umweltkennzeichnung, Umweltfreundliche Beschaffung - Lisa Cerny, Janine Braumann

Abstract

Der vorliegende Bericht bietet eine systematische Aufarbeitung der Thematik "Umweltbezogene Aussagen über Produkte". Dabei wird, auf Basis einer ausführlichen Auswertung der vorliegenden Literatur das bestehende Spannungsfeld von vertrauenswürdiger Umweltinformation bis hin zu sogenanntem Greenwashing beleuchtet. Ebenso betrachtet wird der sich zwischen diesen Polen ausbreitende Graubereich bei der Bewertung umweltbezogener Aussagen. Um die möglichen Auswirkungen von umweltbezogenen Aussagen auf Verbraucher*innen zu erfassen, wurden für den vorliegenden Bericht Verbraucherstudien ausgewertet. Dabei wurde analysiert, über welches Wissen Verbraucher*innen in Bezug auf umweltbezogene Aussagen verfügen, wie sie solche Aussagen wahrnehmen, welche Wirkungen sie auf Verbraucher*innen haben und welche Erwartungen sie an umweltbezogene Aussagen stellen. Gegenstand der Studie ist auch eine Analyse zum Stand des Rechts und des Instrumentariums zur Sanktionierung bzw. Vorbeugung von Greenwashing. Die Umsetzung der Empowering Consumers-Richtlinie und der Green Claims-Richtlinie bringen strengere Vorgaben für die Darstellung verlässlicher, vergleichbarer, begründeter und nachprüfbarer Informationen zu den Umwelteigenschaften von Produkten und Unternehmen mit sich. Konkretere Pflichten zur Begründung und datenbezogenen Untermauerung von Umweltaussagen dürften absehbar zu einer verbesserten Informationslage von Verbraucher*innen und einer erhöhten Rechtsicherheit für Unternehmen führen. Zum Abschluss der Studie werden Schlussfolgerungen und Empfehlungen bezüglich der politisch-rechtlichen Weiterentwicklung des Verbraucherschutzes in Bezug auf Umweltaussagen gezogen. Auch für Unternehmen, die umweltbezogene Aussagen treffen und für Verbraucher*innen, die mit umweltbezogenen Aussagen konfrontiert sind werden Schlussfolgerungen und Empfehlungen abgeleitet.

This report provides a systematic review of the topic of "environmental claims on products". Based on a detailed evaluation of the available literature, the existing spectrum from trust-worthy environmental information to so-called greenwashing is examined. The grey area between these poles in the evaluation of environmental claims is also considered. In order to assess the possible impact of environmental claims on consumers, consumer studies have been analysed for this report. These studies analysed consumers knowledge of environmental claims, their perceptions of such claims, the impact of environmental claims on consumers and consumers expectations of environmental claims. The study also includes an analysis of the legal status and instruments to sanction or prevent greenwashing. The implementation of the Empowering Consumers and Green Claims Directives has resulted in stricter requirements for the presentation of reliable, comparable, justified and verifiable information on the environmental characteristics of products and companies. More specific obligations to justify and provide data in support of environmental claims are likely to lead to improved information for consumers and increased legal certainty for companies in the foreseeable future. At the end of the study, conclusions and recommendations will be drawn regarding the further political and legal development of consumer protection in relation to environmental claims. Conclusions and recommendations are also derived for companies that make environmental claims and for consumers who are confronted with environmental claims.