Von der Idee zum Konzept : Wie kann eine zielgruppenspezifische Kommunikation in der Kreislaufwirtschaft gelingen? / Herausgeber: Umweltbundesamt, Fachgebiet III 1.5 ; Autor*innen: Jana Rückert-John, Johanna Ritter, Melanie Kröger (Institut für Sozialinnovation Consulting, Berlin), Julia Walter, Gunnar Hansen (MediaCompany - Agentur für Kommunikation GmbH, Berlin)

Abstract

Konsumpraktiken und Gewohnheiten sind in einer modernen Gesellschaft vielfältig. Eine/n typische/n Verbraucher/in gibt es nicht; verschiedene soziale Merkmale wie Alter, Einkommen, Geschlecht, Wertvorstellungen bestimmen die soziale Wirklichkeit und auch die Chancen der Teilhabe. Bei der Kommunikation über Abfallvermeidung sollten dies berücksichtigt werden. Die Handreichung bietet Multiplikatoren aus Politik, Verwaltung und Zivilgesellschaft Einsicht in die alltagsweltliche Sicht sozialer Gruppen, um wirksame Kommunikationskonzepte - insbesondere zur Abfallvermeidung - entwickeln zu können.